Último survey de C.P.I.
Acaba de publicarse el survey radial de sintonía en Lima, realizado por Compañía Peruana de Investigación de Mercados y Opinión Pública S.A.C., comercialmente conocida como C.P.I. Como era de esperarse, no hay cambios radicales en comparación con elsurvey anterior, salvo subidas y bajadas de las Top 10, pero siempre con el liderazgo de RPP.
Como quiera que a veces uno se deja llevar por los nombres
de las radios, es necesario también estar conscientes del género que estas
proponen, por lo que me di el trabajo señalarlos, con el fin de sacar los
porcentajes de la sintonía radial, específicamente separado por género y únicamente
en la ciudad de Lima. Luego de ello, eliminé las radios de noticias (RPP,
Exitosa y Capital) con el fin de encargarme única y exclusivamente de las
radios musicales. Ahora bien, para efectos de que la información fuere
más fácil de leer y unificando criterios, generalicé al Rock & Pop, con
repertorio anglo y español, independientemente si es actual o “del
recuerdo”. Igualmente, a todos los géneros les sumé los valores
pertenecientes a Radio Comas, por ser una radio cuya programación es
extremadamente variada (me hace acordar al indescifrable Sabor Mix de los 90’,
radio que empezó -a mi parecer- con la “mediocridatización” de las
radios, pero ese es otro tema). Es así que el resultado de este ejercicio
dio -ojo, siempre en la ciudad de Lima- que el reggaeton es el género
más escuchado con 24.49%, seguido por las baladas con un 22.57%, salsa con
18.10%, cumbia 17.59%, y unos sorprendentes 16.59% y 0.66% de Rock & Pop y
folklore, respectivamente.
No pude, sin embargo, dejar de acordarme de la encuesta
realizada en diciembre del 2015 por GFK respecto a los gustos musicales en
donde se demostrada que a la pregunta “¿qué género escucha con mayor
frecuencia?” los resultados -siempre en Lima- fueron baladas y salsa
cada uno con 16%, seguido del huayno (o folklore) con 14% y cumbia con 8%.
Mmmmm... algo no me sonaba bien. Pensé que tal vez esa
diapositiva era el resumen de una data más extensa, por lo que acudí al mismo
GFK para hacer la consulta, y tuve la fortuna de recibir la data de las tablas
generales. ¡Que rica información! A la pregunta “¿cuál es su género
musical preferido?”, las respuestas únicas fueron muy específicas, disgregando,
por ejemplo, el rock o el pop en inglés con el español, hip hop, electrónico,
rock progresivo, reggae, metal; too good to be true.
Pues bien, para efectos de tratar de comparar, sobre la base
de las tablas de GFK uní algunos géneros con otros, principalmente, con los
mismos grandes grupos que me arrojó el análisis hecho con la data de
C.P.I. Fue así que para la categoría “reggaeton” la sume los valores de
esta con la de bachata (suelen ser programados en las mismas radios), rock o
pop en inglés y español (actual o clásico) junto con reggae, dance, hip hop,
electrónico y demás hierbas en la categoría “Rock & Pop”, y salsa y
merengue en “salsa”; la categoría “baladas” entiéndase como baladas en español,
actuales y clásicas. Por favor, absténganse los puristas de sumar los
porcentajes, que en ninguno de los casos suma cien exactos (he obviado “otros”
y “no sabe/no opina”, convirtiendo lo parcial en un universo).
El resultado me sorprendió por las diferencias encontradas
. Ok, estoy de acuerdo en que esto no puede tener rigor científico por
cuanto el objeto de cada uno de los estudios son diferentes, es decir, uno mide
preferencias de géneros musicales, y el otro, la sintonía radial, pero tengamos
en cuenta que según la encuesta de GFK, la mayoría de la población escucha
música vía radio (84%, para ser exactos). A partir de allí, es lógico
inferir que los gustos musicales tienen una relación directa con las radios que
la gente escucha. Por supuesto que pueden haber variaciones, pero, ¿cómo
explicar la enormes diferencias encontradas entre uno y otro estudio con el
reggaeton, el flolkore y la cumbia? Tal vez sea el momento de
revisar los sistemas estadísticos utilizados para hacer este tipo de encuestas
(les dejo a su criterio el sistema de cuál institución).
Una última reflexión; convengamos que un estudio de sintonía
radial sirve principalmente para el establecimiento de las tarifas de
compra-venta de publicidad de los medios, amén de ser una herramienta de toma
de decisiones. Estos estudios son consumidos principalmente por agencias
de publicidad y los propios medios estudiados. A partir del reporte de
C.P.I, hice el último ejercicio de señalar a qué corporación radial pertenecen
cada uno de los medios (ahora sí incluyendo toda la data general), y hacer un
ranking. Lo dije y lo seguiré diciendo siempre: no me gusta la
concentración de medios.
Setiembre 2016
