¿Qué artista peruano tiene más fans? ¿Quién es el más seguido en Twitter? ¿Qué páginas relacionadas a la música visitan los peruanos?
En esta nueva entrada presentamos tres gráficos que nos dan una idea general de cómo se consume la música en las tres más populares redes sociales del país: Facebook, Twitter y YouTube. En un post anterior habíamos hablado de una extraordinaria herramienta en Spotify, que nos permitía ver cuáles eran las canciones de mayor crecimiento en el país, decantando las canciones comunes en otro mercado para poder enfocarse en lo local, así que esta vez nos dedicaremos a las redes sociales, nueva información tomada de
Socialbakers, y que puede ayudarnos a analizar mejor el panorama.
Es necesario aclarar que la información gratuita que se encuentra en estas páginas son cifras frías que necesitarán de un análisis mucho más profundo, cruzarlas con otro tipo de data mucho más específica, y desmenuzar y escudriñar los datos para dar con una información exacta. No obstante, esto es un buen punto de partida.
FACEBOOK
Si bien Instagram está creciendo
como la espuma, no cabe duda que Facebook es la red social más popular en el
país, y las cifras así lo demuestran. Hemos
separado a bandas y cantantes, y si nos enfocamos en las fanpages, vemos que de
lejos quien lleva la delantera es Libido con más de un millón de fans, para
luego ser seguido de otras bandas musicales.
Sin embargo, como dato curioso, podemos mencionar que los grupos que
obtuvieron mayor crecimiento en fans en el último mes fueron Grupo 5 (23,442 fans nuevos), Aguamarina (10,150
fans nuevos) y We the Lion (7,233 fans nuevos).
Por el lado de los cantantes solistas,
vemos que la diferencia entre la cantidad de fans entre los intérpretes y bandas es
abismal. Así, tenemos un sorprendente primer
lugar de Bryan Mevi que le saca más de medio millón de fans a Gian Marco (sorprendente
también porque sus métricas en otras redes y medios no son tan altas), pero en
términos generales, como veremos más adelante, salvo algunas excepciones no se ve mayor consistencia con otras redes en cuanto al manejo y a la forma en que se administra. Ojo managers y grupos, que la diferencia en las cantidades versus los solistas se deba a la forma y frecuencia de la comunicación…. Un tema a analizar y ocuparse. Los que más crecieron en el último mes fueron
Maricarmen Marín con 17,926 nuevos fans,
Deyvis Orozco con 11,633, y Lesli Shaw con 8,642 Fans.
TWITTER
En un inicio nadie creía que esta
red fuera necesaria para un músico, pero luego de algún tiempo terminó siendo imprescindible, ya que resultó ser mucho más fácil empezar a sumar seguidores o
crear una base de fans en Twitter, a través de la estrategia de “seguimiento a
cambio de seguimiento” (cuando uno sigue a un grupo de usuarios escogidos en
Twitter y se espera que un porcentaje de ellos, a cambio, te siga a ti; el
ratio de correspondencia puede llegar a ser de 20%). Esta red social se puede medir a través de varios
indicadores, pero sin duda el más importante es de los seguidores o
followers. Nuevamente, la diferencia
entre bandas y solistas es grande, pero sobre todo en los primeros
lugares. Es de notar la gran diferencia
que existe entre Bareto en el puesto 4 con más de 370,000 followers, y el siguiente
puesto, Kanaku y el Tigre con apenas 6,844.
Hay mucho espacio para crecer.
En cuanto a los cantantes, no es de sorprender que Gian Marco y Pedro Suárez-Vértiz sean, de lejos, los líderes en esta red. Ambos son muy activos, se han convertido en líderes de opinión e influencers, y han sabido sacarle verdadero provecho a esta herramienta.
¿Y EL RESTO DE LA INDUSTRA?
Aparte de cantantes y grupos, Socialbakers nos brinda también la
posibilidad de ver el ranking de páginas de empresas ligadas a la industria musical, y en el cual es interesante incluir a YouTube.
Acá les pongo un resumen de los primeros lugares. Nuevamente, sorprende ver a muchas empresas
de eventos artísticos, discográficas, promotoras y productoras, pero ningún artista. Eso sí, las cifras de YouTube son del total de vistas de videos subidos durante un lapso determinado, en este caso, todo el 2018, y hay que tener en cuenta que el contenido de la mayoría de canales no es necesariamente local. Datos interesantes para ver tendencias.
Ya sea que seas músico, productor, promotor artístico, manager, o estés involucrado en la industria musical, debes interiorizar que las métricas y el análisis del consumo
de música en redes sociales son de vital importancia, imprescindibles de analizar y obligatorias para el establecimiento de cualquier estrategia. Conociendo tendencias, datos demográficos, niveles de interacción, etc. podrás evolucionar, serás cada vez más eficaz en la administración de tus redes, y de esa manera tu proyecto crecerá. Existen en la red muchas herramientas, gratuitas y de pago, que nos pueden ayudar a analizar el nicho que queremos, o sacar la información precisa para nuestras estrategias, pero es una labor ardua, constante, y que demanda mucha dedicación, perseverancia, y sobre todo esfuerzo y compromiso.
Marzo 2018
